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A nova propaganda da montadora é abusiva: desrespeita o meio ambiente, explora o medo do desemprego, além de pregar um consumismo exacerbado e irracional
O Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) ofereceu denúncia no Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária), em 17/03, pedindo que o órgão recomende a suspensão da campanha "Perfeito para sua vida", da Volkswagen. Criada pela agência AlmapBBDO, a publicidade teve veiculação em âmbito nacional iniciada em 13 de março.
O filme de 90 segundos da campanha intitulado "Já pensou?", mostra um rapaz lavando um automóvel Fox na garagem de sua casa. Ao checar as horas, ele percebe que o relógio quebrou, por conta da água que havia sido derramada sobre o produto. A partir daí, o ator da publicidade começa a refletir como seria bom se tudo fosse bem feito como um Volkswagen.
A reflexão do ator, permeada de conceitos e conclusões sobre os possíveis efeitos que adviriam de um mercado composto por produtos de alta qualidade e longa durabilidade, é associada a imagens (como chaminés emitindo poluentes, produtos se deteriorando e se recompondo, pessoa queimando dinheiro, etc.).
Contudo, o filme veiculado pela empresa, além de procurar abordar os quesitos mencionados (durabilidade, resistência etc.) adentrou em terreno impróprio, disseminando mensagens que invocam necessária degradação ambiental e até o incentivo de consumo predatório e irracional. O que deveria ser uma mensagem inofensiva (os carros da Volkswagen durariam mais, por exemplo) tornou-se uma declaração perigosa, que vai na contra-mão da lei, do direito internacional e das modernas deliberações de organizações que a própria Volkswagen faz parte.
Para o Idec, a campanha transmite o conceito de que a degradação ambiental e o consumo irresponsável são justificáveis e necessários para a manutenção do emprego e fruição de confortos (representados pelos veículos que fabrica) “É irresponsável difundir mensagens que incentivam o consumo insustentável e a degradação do meio ambiente, como se tudo isso devesse ser mantido, e até expandido, para a manutenção do emprego e a compra de um determinado bem” afirmou Sezifredo Paz, Coordenador Executivo do IDEC.
Liminar tira campanha do ar
O Ministério Público de Minas Gerais, por meio da Promotoria de Defesa do Meio Ambiente, obteve liminar na sexta-feira (17/3), através de ação civil pública, que suspende a exibição da campanha da Volkswagen em todos os meios de comunicação. O filme foi exibido pela TV Globo, que poderá ser punida se descumprir a decisão da liminar. A multa para a montadora e para a emissora, em caso de descumprimento, foi fixada em R$ 10 mil por dia.
Segundo a juíza Mariza de Melo Porto, "a educação ambiental integra bens constitucionalmente garantidos e a formação de opiniões de valores éticos em busca de uma sociedade mais humana e justa é princípio básico a ser preservado no mundo".
O Ministério Público também pediu a condenação específica da Volkswagen ao pagamento de R$10.000.000,00 (dez milhões de reais) por danos morais causados à sociedade, que deverão ser utilizados na produção de material publicitário de educação ambiental. Pediu, ainda, que a Globo seja condenada a transmitir nos mesmos horários e com a mesma abrangência da campanha da empresa automobilística, o material publicitário a ser produzido com estes recursos. |
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