Idec lança guia que explica a consumidores o que é o greenwashing e ensina como não ser vítima dele.

Se você é alguém que busca consumir de forma mais responsável, pois se preocupa com o futuro do planeta, provavelmente tenha em sua casa algum produto com as expressões “ecológico”, “100% natural” ou “amigo da natureza” no rótulo. Mas você já se perguntou o que esses dizeres significam exatamente? Será que um cosmético vendido como 100% natural não tem mesmo nenhum ingrediente sintético em sua composição? E o que um detergente amigo do meio ambiente tem de especial?

Atentas às exigências de um mercado consumidor cada vez mais informado, algumas empresas sérias vêm adotando processos mais éticos e transparentes. No entanto, boa parte delas continua apenas fingindo se preocupar com questões ambientais importantes. Elas usam apelos ecológicos em suas embalagens para chamar atenção. Acontece que, em muitos casos, esse discurso “verde” não representa a realidade dos ingredientes daquele produto e/ou não é acompanhado de mudanças reais nas práticas e nos processos internos da empresa. “Quando uma empresa manipula, esconde ou inventa informações para passar uma imagem de ecologicamente responsável, pratica o que se chama de greenwashing, traduzido como ‘maquiagem verde’, ‘lavagem verde’ ou ‘mentira verde’ ”, informa Julia Catão Dias, especialista do programa de Consumo Sustentável do Idec.

Em 2019, o Idec avaliou produtos de higiene, limpeza e utilidades domésticas, além de cosméticos comercializados nos cinco principais supermercados de São Paulo (SP) e do Rio de Janeiro (RJ), e constatou que 48% deles continham em seu rótulo falsas alegações ambientais, prática que viola o direito à informação clara e adequada previsto no artigo 6º do Código de Defesa do Consumidor (CDC). Por isso, o Idec luta para combater a mentira verde e cobra de empresas e governos atitudes mais honestas e de fato sustentáveis. Uma de suas ações nesse sentido é o lançamento, em março, do guia É mentira verde!, que tem como objetivo informar e educar os cidadãos brasileiros sobre essa prática. “As pessoas fazem compras acreditando que estão investindo numa marca mais sustentável e responsável, confiando naquela empresa, mas estão sendo enganadas. No fim das contas, elas não estão exercendo um consumo mais consciente. Por isso é importante exigir informações de qualidade”, afirma Leticia Méo, advogada, consultora em sustentabilidade ESG e autora do livro Greenwashing e o direito do consumidor: como prevenir ou reprimir o marketing ambiental ilícito. Ela acrescenta, ainda, que ao demandar melhores práticas, acabamos melhorando o nível de sustentabilidade das empresas: “Se não exigimos, elas ficam à vontade para oferecer informações genéricas. E não sabemos se a empresa está avançando nos compromissos de responsabilidade socioambiental”.

CONSUMIDORES PROTEGIDOS

Infelizmente, não existe no Brasil uma lei específica que define o que é greenwashing e estabelece regras para lidar com ele. Contudo, o Idec entende que o CDC é suficiente para proibir que as empresas pratiquem a mentira verde, já que ele veda, em seu artigo 37, publicidade enganosa e abusiva. Além disso, o artigo 170 da Constituição Federal prevê que a ordem econômica tem de ser fomentada desde que não viole direitos de consumidores e o meio ambiente equilibrado. Existem, ainda, outros guias que servem para interpretar casos de greenwashing, como o Código do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) e um guia da Organização das Nações Unidas (ONU).